Il portale core.ac.uk mette a disposizione, tra migliaia di contenuti, un articolo di Tiziana Lippiello, La rivalutazione della cultura tradizionale nella Cina contemporanea, tratto dal volume Davanti agli occhi del cliente. Branding e retailing del Made in Italy nel mondo, che illustra l'influenza delle teorie del confucianesimo nella Cina contemporanea.

 

Per quanto l’economia cinese stia crescendo a ritmi sorprendenti, i lsostrato culturale è rimasto largamente invariato nonostante l’influsso della cultura occidentale nel corso degli ultimi secoli. La società cinese è prevalentemente ancora confuciana e i cittadini cinesi vivono quotidianamente un conflitto: l’ambizione di emanciparsi verso uno stile di vita moderno e occidentale e la necessità di rimanere ancorati alle regole imposte da una tradizione millenaria. La cultura tradizionale cinese è quanto rende la Cina ai nostri occhi affascinante, incomprensibile, impenetrabile e al tempo stesso minacciosa. La sua diversità induce a due atteggiamenti: il fascino dell’esotico e la paura di un’invasione. Per superare questi due atteggiamenti, entrambi eccessivi e ingiustificati, è necessario comprendere la Cina ma soprattutto liberarsi per un istante delle proprie certezze, accettando che possa esistere un punto di vista ed una concezione dell’uomo, della natura e del cosmo diversa dalla propria.

 

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